Penser la stratégie, le marketing et l’intelligence artificielle générative comme un seul système.
Un cadre de décision pour les dirigeants, les équipes marketing et les consultants qui doivent relier canaux, données, outils et usages de l’IA. 336 pages, 12 chapitres, 34 fiches.
Un choix de canal engage la donnée qui le mesure, l’outil qui l’exécute et l’équipe qui devra le faire vivre. Pourtant ces sujets sont presque toujours traités séparément, chacun avec ses experts et son vocabulaire.
L’Hybride les réunit dans une même grille de lecture, pour arbitrer avec les bons critères plutôt qu’au coup par coup.
«On ne gagne plus avec ses outils.
On gagne avec son système.»
Fondations solides, angle mort sur l’IA.
Les deux axes tenus ensemble, dans la durée.
Ni l’un ni l’autre consolidé.
Rapide sur les outils, fragile sur les fondations.
La Matrice Hybride situe une organisation sur deux axes : la solidité de ses fondamentaux marketing et l’intégration réelle de l’IA à son fonctionnement.
En ligne
Vous prenez la tête d’une entreprise et d’une marque fictives, sur un marché fictif calé sur le vrai : des clients, des concurrents, un budget. Vous fixez l’objectif et la stratégie, montez vos campagnes, puis lisez leurs résultats.
Vous y jouez seul ou en équipe, en formation, en licence ou en master. Si vous êtes manager, vous y testez vos équipes sur les outils et la stratégie.
Douze chapitres et 34 fiches, conçus pour passer d’un cadre de pensée à une décision concrète.
Deux chapitres : le terrain en 2026, puis pourquoi marketing et IA ne sont plus deux sujets. Pages 13 à 30.
Trois chapitres : stratégie marketing digital, stratégie d’adoption IA, lancement d’une marque de zéro. Pages 31 à 63.
Sept chapitres-cadres et 34 fiches : acquisition, contenu, canaux propriétaires, data et CRM, relation client, mesure, gouvernance. Pages 64 à 289.
Référentiel des outils par usage, glossaire, index, ressources et les 18 modèles originaux du livre. Pages 290 à 331.
Selon votre rôle et vos enjeux, L’Hybride peut vous aider à prendre du recul, clarifier une priorité, rapprocher plusieurs disciplines ou questionner une décision.
Diagnostiquer et arbitrer. Situer l’organisation avant d’ajouter des outils, challenger un prestataire et choisir une priorité avec des critères explicites.
Relier et défendre. Voir comment acquisition, contenu, data, IA et organisation se conditionnent, puis rendre les choix plus lisibles face à une direction.
Comprendre et questionner. Passer de notions apprises séparément à une lecture plus proche des décisions réelles, avec de meilleures questions à poser avant d’agir.
Une certification en ligne construite autour de cas, d’arbitrages et de décisions concrètes.
Parcourez une sélection de passages de l’édition 2026.
Ce n’était pas censé être un livre.
Cliquez sur une page pour l’agrandir · glissez pour feuilleterDes analyses datées pour suivre ce qui change réellement en stratégie, marketing, data et IA.
Le projet de loi de finances 2027, adopté le 20 octobre en Conseil de gouvernement, annonce une circulaire « Cloud First » pour les administrations, un centre de données souverain à Rabat et un cadre national d’IA responsable élaboré avec la CNDP. Pour les entreprises qui vendent du numérique à l’État, les critères d’achat se précisent.
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Deux expériences publiées en octobre montrent que des moteurs de réponse citent des concepts et des statistiques fabriqués de toutes pièces, parfois moins d’une semaine après leur mise en ligne. Pour une équipe marketing, un chiffre trouvé par une IA se vérifie à la source avant d’entrer dans une présentation ou un post.
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Les conditions commerciales de Meta applicables le 20 novembre 2026 autorisent l’exploration automatisée des sites liés aux produits de toute entreprise qui utilise Facebook, Instagram ou les outils professionnels de Meta, et plus seulement de ses annonceurs. Elles font aussi porter à l’entreprise seule les risques des contenus créés avec les fonctions d’IA de Meta.
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Ayoub El Machatt dirige Wave Digital Agency, où il accompagne des organisations marocaines et internationales sur leurs stratégies de marketing digital, d’acquisition, de contenu et d’intégration de l’intelligence artificielle.
Plus de 60 organisations ont bénéficié de ses missions de conseil et plus de 200 de ses prestations opérationnelles. Il enseigne également le marketing en Master formation continue à l’ENCG Kénitra.
Édition papier au Maroc, Amazon.fr ou version Kindle à venir.
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La version Kindle de l’édition 2026 sera proposée prochainement. Le prix indicatif sera de 12,99 €.
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